“IP宇宙”对抗“爆款速朽”澳门新葡京一群文化造梦者用
=▽◁“我们这一行▽▲◇○••，更需要的是让大家花心思去了解中国文化▪☆、中国故事……▷-。▷△☆-▼▼”许少敏总结说☆▷●△，▪…▼◇◁○“要讲好中国故事▲●，让更多人去发现-★•=○、去听见●▼、去看见▲•■◆★◆。☆▽▽▪▽▪”
▼•-“一个冰箱贴●●、一支雪糕的生命周期很短●☆◇=，市场极易审美疲劳▽◁。◆-○■-△”吴狄的应对之策是构建○▪-…▽“IP宇宙△◆”来对抗◁△▽“爆款速朽•▲”●★▷。他旗下的▲▲•▽“小自在▲☆▼”不只是一个产品▽●•▲…，而是一个IP■▪▷，◁◆▲“通过持续开发故事★=…■◆、联名产品和数字内容=△□，从一次性购买变为长期陪伴○…△▼◆=”…•◁。
彼时▼▷•●，大学毕业后的马僡霞成为一名视觉设计师=△◆△，出于对甜品制作的热爱▼•▪，她也尝试制作冰淇淋△△=。有了想法★▷□••，她便手工将可食用的海棠花装饰在冰淇淋上★▪○，并拍摄了精美照片■◇○•□▲。意想不到的是…◁▲□•，照片在社交平台发布3小时后便迅速爆火□□◇•◇◁。
能够完成线上互动与个人品位的展示△▽◁。今年国庆假期◇-▲，吸引更多年轻人回乡•□▼▪▷△。仿佛亲眼见证一场静谧的冬雪…■▷△。
文创产品的创作也远非简单的…★-●▷▼“贴标◇▼▪○”生产▷□▼•△。冯琦告诉记者■…，团队在前期构思阶段●●◇◁，会深入挖掘什刹海◁★☆☆▲、京杭大运河▪☆▪◇▪、北京中轴线的文化元素▪▲，结合现代审美与消费者需求…•▲•★，通过头脑风暴等方式形成创意方案◆•◆-，再经过多轮修改与优化■▲，最终确定设计稿•△▲▽☆★。
当前▼▽，文创产业持续焕发新的活力▪▷，优秀文创产品频频成为市场爆款◁△。从博物馆到茶饮品牌▷△--▲，从互联网公司到各类文化机构○••◇▪▷，通过文创产品策划运营师的创造◆●◁▽■，文化元素得以转化为细节丰富★◆•▷△、创意十足的产品形态▪☆▲==。以中国青年报社为例■■▷○，其旗下文创产品既包括原创IP抱枕毯■☆◁=、手办-=、托特包▼-▪■▷，也有如▪☆◁-“翻开的书★◇◆”一般的创意书灯等……■。
•…▷▪◆◇“我们还以数据为导向▪▪，紧密跟踪各大平台的销售表现…▲◇▽•▼，数据不会骗人□☆◁★•▽。■□☆”她介绍说○◇☆▽□，基于数据分析★★•▽◇，团队围绕四季主题持续推出应季产品•▲…▲•-，例如夏季的荷花陶瓷花瓶◆•▪•、冬季的冰糖葫芦挂件等▪◇•▷。此外◁▪▪，他们还推出了可亲手盖章的★◇“北京欢迎您●•▽★”巨幅印章互动项目□▲，让游客在动手体验中■▪•▽，将北京丰富的文化元素◁-△•▼“带回家☆★•▼☆◇”▽★。
▼□•“当白色流沙缓缓落下■■-，仿佛重现了什刹海的冬日雪景◆◇○…••，我们将这里的景观特色与创意设计融为一体=▷。★▼…◇◆”蓟城山水集团-◇☆“什刹海文创◆★”运营负责人冯琦说●▷，希望通过文创产品■◇◆，让消费者▼◇-“能够讲述一段自己与什刹海的故事□▽，并由此产生情感共鸣-▲◆”☆★•。
☆◁=“以前吃个雪糕是为了解渴▪▪▽-••，现在吃一个文创雪糕★◆，一定要能拍照▽-□○…□。●■▽•▲•”许少敏以团队打造的广州永庆坊文创雪糕为例谈道△◁□=，◆☆▪○▷“消费者愿意为此支付远超普通雪糕的价格◁•=•△，核心在于它能提供在地化的▽●○、便于传播的•☆、有趣的体验◇★▲”◁■◆…。
然而••-•▼，这个新兴职业也面临着独特的挑战●◆▼。产品生命周期短▲■□•、同质化竞争激烈☆▼=、知识产权保护难是几位受访者共同提到的难题★…●▼=□。
为实现雪景◁☆△◇●▪“慢□▪-◆◆”下来的理想效果◇○▽，团队▷★□◆○“打样了至少四五版□★◆…”◇△-•=•，冯琦说▷◆，从创意萌发到产品最终上市▼◆▲，这款冰箱贴用了近一个月时间…●▷。让团队感到•…“天时地利=▼”的是▲◁•▼，产品刚一到店◇●，北京便迎来一场冬雪▲△，这款应景的产品也吸引了众多游客购买留念◁…•…☆。
看到流沙由急到缓飘落的过程★▷○▼，正如一张会说话的社交名片▽◁▲，冯琦向记者介绍▽☆▽-，当时▽•▼-，这一产品的诞生○▷○，正是她与团队埋藏的巧思●○★■。
在打造广东省新华书店IP时■●-▪○，团队选择了猩猩形象和毛绒材质△▲☆▷，看中的是其所承载的情绪安抚功能与当下潮玩趋势…★○。尤为关键的是运营思路的前置■●□■▷▪。许少敏说▲☆…△=，○△▪•-“在项目初期就用运营反推商业模式和产品设计☆◁□-☆◁，通过前期大量的内容营销□…■、打卡活动•▪、短视频和图文故事进行铺垫…△，最终再推出产品▷▼○○◁☆，可以降低市场认可度不足的风险…◇”▪●△■。
如今•■▷◆•▽，副业变成了主业◁-★▪○，马僡霞策划推出的海棠花冰淇淋依旧坚持手工制作□□●▪，每一朵可食用的花卉的调色•○▪○=-、形态各不相同•●▽▷◆。●★○◆=…“顾客可以像挑选真花一样◁…，选择自己喜欢的颜色◆▽▷◆•。每个冰淇淋都是独一无二的★△，这才是文创产品的魅力▽□◇。△●●▪■”她说△★•▼■▽。
将北京什刹海的冬日雪景▼◆▼▲…◆“封存•○▷…”进一枚小小的冰箱贴▽▼□◇；把天津五大道上的海棠花▪▼-○，●○••◆“定格○▷•●=”在清凉甜美的冰淇淋之中——这样的文创产品▲◇▽=▼-，你是否愿意为它们埋单▷▪？
在实际创作中•▷▼，文化符号的现代转译成为关键难点•▲○◁▲◆。吴狄以●■◇◆□“小自在•◁◇”的设计过程为例说□●，◆▽■▲“我们迭代了数十版草图▽◇--…，不断在▪▼••△‘古意●…★’与◆•▪◁▼◆‘萌趣▼●•’之间寻找平衡□▷◁▼▼”▷△◇。他认为•…，▼=“过于传统容易显得陈旧…○▼=，难以突破框架▼-○；而过于颠覆又可能丢失文化灵魂◇▪，难以引发用户共鸣△•”澳门新葡京●☆-□◁。
在冯琦看来…▽◁◁，当前文创产品更注重文化内涵与创意设计的深度融合□○▼，强调通过对文化元素的再创造◇★网_专业IT门户新葡京评测_天极，，赋予产品新的价值与意义☆☆■▼■越之锦绣缘App澳门新葡京网易穿，。★▷-=▲☆“既可以打造个性化产品◁▷，讲述引发共鸣的故事○■-▲，传递文化背景与价值观▷▷◇●◆…，也可以为产品赋予情绪属性◇=-…▪▪。▽▼”
也因此▼◁☆，日益增长的市场需求•●…◁▷•，正吸引着越来越多年轻人投身这一领域▽★■△。2024年7月▪■，☆▷■▲▪“文创产品策划运营师▽■▲”正式被人力资源和社会保障部列为新职业★■▷。该职业指从事文化创意产品策划☆-◇▼，结合文化元素与市场需求进行产品设计••，并负责后续营销运营的专业人员△◆▷•■。
在产品爆火后■★☆•▷=，马僡霞遭遇了手工产能无法满足需求的供应链挑战◇●◁▷△。她的解决方案是招募大学生■-◆■◇，教授裱花技术◇=•，既解决了产能问题■•，形成了稳定的小型生产团队★▷■•，也为学生提供了勤工俭学的机会▪▲▽。
由他们设计生产的全新产品——◁•○▽“小自在■▽○…○”毛绒娃娃今年国庆期间正式开始销售□◇=。用户可以根据当日心情和愿望替换玩偶胸前的磁吸抱枕▷…★•，例如△▷•☆□●“上岸☆▲-”▷▽“脱单☆•▼■○”★◆•▽•“發◆◆◁■”等●■☆。●◇▷-◆▪“产品从静态的观赏变成动态的参与▪◆■▷◁□，成为一个持续更新的情感载体▽••▷。△●◁”吴狄说=•☆。
在文化消费持续升级的浪潮下▪▼●▽，这些让传统文化△-◆••▷“活•□★”起来=○•、……=◇“潮□◆”起来的创意产品不断涌现•-●▪。它们背后有一群名为▪☆○“文创产品策划运营师•◆…•▲”的新职业者-□▼。他们融合创意△☆、技术与商业◆•，开辟了就业创业的新蓝海◇•，为越来越多的年轻人打开了一扇既能追寻▽▷“诗和远方=-▪▷•△”★▲…▷，也能收获•▼▼○“面包牛奶•▲•□”的职业大门▼-。
源于一年前春天▪★▲◁★•”澳门新葡京一群文化造梦者用，这正是当下文创产品作为▲▼“情感连接器◆△▲•”的生动体现□●•。白色流沙在窗内缓缓落下•★△，◆▽”基于对家乡天津蓟州深厚文化底蕴的热爱-◆△■●•，模拟出大雪纷飞的景致●◇，这款中间设计了一扇小窗◆…◆，让独特的地域文化被充分挖掘★△★■-、巧妙设计□▪-○、广泛传播=-☆，马僡霞的一个灵感-▪□•。更是其背后的故事•◆、审美和圈层身份认同▪□●★。
以天津独乐寺十一面观音泥塑为蓝本▲◁□，文创产品策划运营师吴狄和团队策划推出文化IP=○•“小自在◇●▷•”…▷◇▪。他认为-▽▽•=，▽=◇◇“每一个文化符号△▲◁▼▼，都是一颗沉睡的星辰•▲••。我们的使命就是以创意为火种★▽▼-，点亮它们背后的故事▪▷◇▪•□”•▲★。
□•■▷▷“新职业的认定☆-◁▼•，标志着文创行业正从项目制-◇••▼□、偶发性的设计行为□★•◆☆-，逐步转向具备全链路☆•○▷•▲、标准化与专业化运营能力的产业体系■▽●…。○☆▲”在吴狄看来●☆，这一职业所呼唤的是▷●◇“T型人才☆■★”——既需具备深厚的文化底蕴-★○=◁，构成★□=▷☆☆“T▷••○”的纵向深度★=•；也要拥有宽广的商业运营能力▷☆-…，形成•▲☆••▪“T■▪▷▲…”的横向广度▪▷◇▽○=。
这一理念◁▼●▷…○，与广州坡上村花文化有限公司董事长许少敏的观点不谋而合…▲○◁□。她认为澳门新葡京▽▷□……◇，文创产品的内核已发生根本性转变△-◁-=，-▷…“过去的纪念品功能单一◇▲▽…◁，重在▪▷‘证明我来过◇☆★…★’…●□▽◆；而如今的产品○◇▲，其价值超越了本身★▼，更像是一种◁▪○■●‘社交货币•▪’□●◁▷•●“IP宇宙”对抗“爆款速朽，为年轻人提供文化共鸣和社交分享的载体▲•■•▽”…○。
许少敏则强调▪●-▪，真正的文创需要一个共创的生态过程■…◁-▲。她的团队会深入研读历史书籍◇●○◆☆○、博物馆资料★▲…，并与非遗代表性传承人▪○、当地手艺人▲☆◇☆、社区居民甚至消费者共同创作…■★。
•◆▪▲”拿起一款以火神庙为造型的冰箱贴…★=▲▼，最终反哺地方发展▪▷=■，他的目标很明确◆△★▲，在吴狄看来☆▷△，他认为▽•▽，年轻人购买的不仅是物件◁•▷▪，○◆■•“一个好的文创产品◆▷，购买一支独具特色的海棠花冰淇淋○☆▪▷▪！
她告诉记者◆▽☆•，创意源自2023年冬天的一场大雪▲=●，银装素裹的什刹海格外动人=△△☆-•。团队由此设计出◇☆“冬季四景■▪…”系列冰箱贴■□◆▲▲-，将雪落在什刹海荷花市场-…■、望海楼▲…◆、洋房胡同与火神庙的景象永久珍藏==▼，也以产品形式传递给未曾亲历的消费者◆△▼△。
★●○◁•☆“如果将海棠花制作成可以食用的食物▷▷◆★•○，是否能够赢得大家的喜爱◇•○▲？□-”△■△○“我们特别希望▲▪◆◆=▽‘雪…•▪○★□’能下得更有意境澳门新葡京…○▪▽▼◇。创立品牌◁=□▼“无终格物■▲”…▪==。成为一个••●…“文化转译连接器▷★□…”•●，拍照打卡后再细细品尝▽◆◇•▼。就是想让消费者能透过它▷-=☆，看到五大道的海棠花繁盛美丽•△▷●，
面对随之而来的同质化竞争=…，马僡霞选择为产品申请专利•▼○■，并通过持续更新来保持领先◁▽。如今○•，从爆红的海棠花☆◇，到秋季的枫叶▷•=●、绣球•▲•▼，再到冬季以圣诞玫瑰为主题的▷■☆“强视觉冲击力○…◇•”产品△•▪◆•，她开始根据季节规律进行产品迭代●•◆▷。她还为产品附赠了印有不同文案的冰淇淋=◆▼•▪-“身份卡片•■●★”△☆•▲，让顾客即便品尝完毕▲★•，也能用卡片珍藏这份独特的回忆■▲●☆。
吴狄与团队于2015年前后深度介入文创领域-■▪，不少年轻人专程前往天津五大道▽★◁▪，她萌生了一个想法☆-。
从广州永庆坊文创雪糕…▷、广府盲盒…◇-▷=-，到广东省新华书店的▷-□◁△•“星星○▽▼△▪☆”IP（原型采用动物大猩猩的形象）-…-◁▷=、清远市地理标志产品▷…★=“清远鸡▪●”的IP打造•▲，再到山东菏泽牡丹的文化衍生品开发◆○▽☆，对文化的深度解读被许少敏视为项目推进中的首要难点◁○▲。■☆“我们要精准抓取文化基因☆★☆•，确保内核正确•…□▲…，才能进行创新性转化☆▲…◁▽，团队必须让自己先成为半个专家▼▽△。▼-▷▽”
在她看来■●☆▽◁◇，文创产品策划运营师正是在文化旅游产业链中承担着关键使命的=●▽★▲“造梦者■◁…•◁”☆★，用创意与运营能力…•△，将深厚的文化底蕴转化为可感知▷○◆▽-▷、可传播◆☆•▪▼▼、可消费的情感体验◇□▲，让传统在今天持续绽放新的生命力●▪▼○◇。
